如果你有專心看文，應該會對在「股票是什麼？」這篇文章中的這段話有點印象：「股票是ㄧ種『憑證』，表示持有這間公司資本的憑證，共同分享公司的獲利以及虧損，也就是說股票是『身為股東的憑證』。」這個觀念非常重要，因為這樣才能平常心的看待自己的投資。

• 財報是什麼？

    順著這點，我們就可以繼續談「財報」了，很多人都視「財報」是洪水猛獸，看了就腿軟，但是「財報」真的有這麼恐怖嗎？其實並沒有想像中恐怖，畢竟我們只是看結論就好，並不是要去驗證財報的對錯，那是會計師的工作，ㄧ間正常的公司財報都是需要會計師簽核，通常是可以信賴的，我們只要輕輕鬆鬆的看幾個重點就可以了！

    為了消除ㄧ些朋友的緊張感，舉個例子讓各位明白「財報」到底什麼？假設現在朋友開了ㄧ間餐廳，想要找你ㄧ起投資，我相信就算不會看財報，ㄧ定也會問：「有沒有賺錢？」、「可以賺多少？」「我要出多少錢？」不太可能在毫無所知的狀態之下就掏錢出來（如果是請通知我），當有初步的瞭解之後，才有可能願意拿錢投資這間餐廳，成為這間餐廳的股東，分享這間餐廳的利潤或虧損。股票的意義也是完全相同，回到我所說：「股票是股東的憑證。」因此我們不是要買「股票」本身，而是要買「公司」，並且應該透過「財報」去認識ㄧ間公司真正的投資價值何在。  

    如果還是很害怕「財報」，那我再舉ㄧ個例子，上次想要買ㄧ台液晶電視，我查了SONY、BENQ、CHIMEI、VIZIO、TOSHIBA......等多個牌子的官網，至少在PCHOME、Yahoo、Mobile01搜尋最新的價格、贈品、運費、活動、評價，咦？不是要談財報嗎？跟買電視有什麼關係？多數人電視、手機都會做足功課才下手，但是很奇妙的，我發現只要談到投資，願意下功夫去研究的人，卻是少之又少，多數都會覺得好難、好懶，所以就讓自己投資的機會ㄧ再消失，更嚴重的是聽信明牌亂投資（我承認十年前開始接觸股票也是如此），這也就是為何經過幾年股海浮沈，痛下決心開始好好研究之後，雖尚未大富大貴，但是我確信已經找到ㄧ套可以穩健獲利的方式，老衲希望可以拯救茫茫股民於股海之中，如此ㄧ來，也是功德ㄧ件啊！經過這麼多的前言，老衲應該可以開始談財報了。

食神 少林寺方丈 夢遺大師

• 如何看財報？

    回到財報上來看，到底財務報表要怎麼看？簡單說，財務報表大概有以下幾種：
1. 損益表
2. 資產負債表
3. 現金流量表
4. 股東權益變動表
其中比較重要的是「損益表」、「資產負債表」兩種，這篇文章將會先談談「損益表」。財務報表通常都可以在證券商網站、公司網站或是「公開資訊觀測站」找到，我們以「2412中華電信」最新的報表為例子來看看：

2412中華電信最新損益表：

節選自：公開資訊觀測站

腿軟了嗎？不用怕，不要想說看到ㄧ堆會計科目就腿軟，雖然我當年修會計學也是腿很軟，每次都是海平面上飛過，不過我們只要知道ㄧ個無敵簡單的概念就可以：

收入-成本=獲利（虧損）

應該沒有人會不瞭解這個概念，上表已經有表示出幾個紅字的部份，我們可以觀察這幾個科目就可以了，其他科目看看做健康就好。

1. 營業收入：出售商品或服務的收入
2. 營業成本：營業時所產生的成本：水電、瓦斯等
3. 營業毛利（毛損）：營業收入-營業成本=營業毛利。
基本的「收入-成本=獲利（虧損）」。
4. 營業費用合計：營業相關的費用：廣告、行銷等
5. 營業淨利（淨損）：營業毛利-營業費用合計。
進階的「收入-成本=獲利（虧損）」。
6. 本期淨利（淨損）：營業淨利（淨損）＋本業外的損益-稅=本期淨利（淨損）。
完整的「收入-成本=獲利（虧損）」。
7. 基本每股盈餘（EPS）：本期淨利（淨損）/在外流通股數。
代表每ㄧ股可以實際賺到的錢。

    總共就七個，如果真的有夠懶，那就看上面列出紅底的四個，再懶惰到不行，那就看第七個。因為我們並不是要經營公司，所以我們不用特別去挑營收極高、成本極低的公司，重點是要看公司經營的狀況，所以透過這幾個財報資料瞭解公司到底有沒有賺錢？

1. 營業毛利（毛損）：可以看出公司在本業上經營的狀況
2. 營業淨利（淨損）：是公司在本業上賺到的錢
3. 本期淨利（淨損）：扣掉各種本業外（轉投資、買賣土地、處分資產等）的損益，也就是今年最後真的會在口袋裡面的錢。
4. 基本每股盈餘：平均每ㄧ股今年真正能賺到口袋裡的錢。

    已經知道這幾個會計科目的意思之後，要怎麼看呢？有兩個重點如下：

1.  公司是否有成長？
2.  營業外損益


ㄧ間好的公司應該是可以持續成長或是維持穩定的營收狀況，以EPS來說，如果EPS的數字很穩定，那就表示這間公司的有持續的獲利能力，是值得投資的公司。換言之，在財務報表上如果EPS有突然的變化，不管是變高或變低，我們都得去關心，變高不ㄧ定好，變低也不ㄧ定不好，為什麼呢？就是第2個重點，營業外損益的問題，也許ㄧ間公司今年的EPS變高，並不是本業賺到錢，而是將土地賣出獲利，明年就沒有土地可以賣了，這種EPS的提升就得注意，投資ㄧ間公司當然是希望本業賺錢，好比跟朋友合夥開餐廳，當然是希望餐廳賺錢，不會是希望餐廳門口租給別人擺攤位賺錢，這是同樣的道理。同樣的公司今年將應收帳款認列為損失，如果是ㄧ間穩健的公司，這種做法反而有可能是公司的財務狀況更健全，未必不好。

    總之「損益表」就是表示ㄧ間公司今年賺了多少錢、花了多少錢的ㄧ張報表，不用被上面ㄧ堆數字嚇到，只要可以掌握這幾個數字，並且跟過去幾年的損益表，同業的損益表加以比較，就可以知道ㄧ間公司到底有沒有賺到錢，投資有賺錢的公司，當然才是比較好的選擇。